图书简介
品牌仪式是品牌与消费者之间的仪式化互动行为,包含一系列重复的、正式的、意义的活动或动作。本书聚焦于品牌仪式,首次探索其概念、形成与效应,以期对学界和实界提供品牌管理的启示。本书共七章,主要包括四个子研究:子研究一(第三章)依据扎根理论,对品牌仪式的形成要素进行挖掘和提炼,构建品牌仪式的形成路径模型;子研究二(第四章)针对参与型消费者,揭示品牌仪式影响消费者购买意愿的双刃剑效应;子研究三(第五章)探讨品牌仪式的外部溢出效应,即观察型消费者对品牌仪式中“参与型消费者—品牌”互动的反应,分析该现象的机制和边界;子研究四(第六章)探讨品牌仪式缓解危机负面效应的机制,并分析品牌危机类型的调节作用。
作者简介
图书目录
相关推荐
-
图书 中国过度教育的形成与效应
作者:张冰冰
图书 中国过度教育的形成与效应
-
2
图书 仪式符号:农村婚礼
作者:郑萍 李茂
图书 仪式符号:农村婚礼
-
3
图书 水权视域下农业水价形成及传导效应研究
作者:穆兰
图书 水权视域下农业水价形成及传导效应研究
-
4
图书 瑞羽:一个边汉社会的组织、仪式与认同
作者:石峰
图书 瑞羽:一个边汉社会的组织、仪式与认同
-
5
图书 FDI对国内资本形成的挤出效应研究
作者:王永齐
图书 FDI对国内资本形成的挤出效应研究
-
6
图书 神人和融的仪式:毛南族肥套的生态观照
作者:吕瑞荣
图书 神人和融的仪式:毛南族肥套的生态观照
-
7
图书 品牌传播:顶层规划与创意赋能
作者:孙丰国
图书 品牌传播:顶层规划与创意赋能
-
8
图书 传统的力量:民族特色仪式的功能研究
作者:廖小东
图书 传统的力量:民族特色仪式的功能研究
-
9
图书 敦煌文学:雅俗文化交织中的仪式呈现
作者:陈烁
图书 敦煌文学:雅俗文化交织中的仪式呈现
-
10
图书 区域文化旅游品牌建设研究:基于品牌生态学的视角
作者:刘嘉毅
图书 区域文化旅游品牌建设研究:基于品牌生态学的视角
豆瓣评论