“大力发展中国文化创意产业，繁荣文化市场，增强国家竞争力”，党的“十七大”报告着重提出了大力发展文化创意产业，把文化创意产业作为衡量国家综合实力的标志。动画产业是目前我国文化创意产业中发展速度最快、市场参与程度最高，最有发展前景的产业。在政府大力扶持下，“十一五”期间，作为我国文化创意产业重要组成部分的动画产业经历了快速发展的五年，我国原创动画从数量到质量都有明显提高，动画播映体系逐步完善，动画品牌正在形成。但是从总体看，我国动画产业还处在初级产业阶段，普遍存在产业发展不平衡、产业核心价值链不突出、产业发展模式不清晰等问题。缺少龙头品牌企业，尚未形成合理清晰的盈利模式，良性动画产业链仍然没有构建完成，这些问题影响着我国动画产业的进一步发展。值此之际，本书的面世就有了积极的现实意义。产业链是一个涉及经济学、管理学、社会学等多学科、多种理论的复杂研究领域，需要综合多学科理论、运用系统论思想进行研究。本书作者以一般分析和具体分析、历史分析和逻辑分析相统一的方法，既分析了产业链的一般特征，又分析了动画产业链的具体特征；既对动画产业链的整体循环进行剖析，又对动画产业链各环节进行具体分析；既从宏观层面审视动画产业的态势，又从微观层面用典型案例进行深度分析；既有国内动画发展的纵向阐述，也有国内外动画产业发展模式的横向比较；既用案例分析动画产业链缺失因素，并对如何构建完整循环的动画产业链表达了有理有据的见解。俗话说，一滴水中可以看到整个海洋，一粒沙中反映出整个世界。北京作为全国的政治文化中心，其文化创意产业具有典型性，作者以北京地区动画产业为案例，深入分析其动画产业基础、经济效益、盈利模式，找出动画产业链缺失的环节，分析动画产业发展一般规律，总结拓展延伸产业链的具体方法，为政府部门制定相关政策提供参照依据，亦为动画行业发展提供经验。作者运用个案研究法，进行了以下设计：1.用北京地区动画产业作为案例，深入剖析其产业价值链，又在研究产业价值链时，对上游原创的创意、定位、手段，中游销售发行的传统渠道、新媒体渠道、海外发行渠道，下游衍生产品的定位、授权、版权保护等各环节进行了充分调研，层层剖析，环环相扣。分析研究的过程，实际上就是解答产业链构建的过程。2.通过有针对性和代表性的目标访谈、资料汇总、数据分析统计等实地调查方法，广泛收集了北京动画企业的信息，真实、客观地了解动画产业发展的来龙去脉和产业链环节缺失的前因后果。3.客观地分析了北京动画产业个案中的各个变量要素，并从中归纳出经验性的结论，亦即动画产业发展规律，进行动画内容的精品建设，构建动画品牌才是产业链拓展和延伸的根源。动画行业发展迅猛，大江东去，泥沙俱下。我国动画企业只有沉下心来，踏踏实实地努力做精品，才能赢得市场。提升我国动画产业的原创能力，是扩展产业链条、增强产业实力的根本途径。清华大学美术学院教授2013年3月

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