品牌仪式是品牌与消费者之间的仪式化互动行为,包含一系列重复的、正式的、意义的活动或动作。本书聚焦于品牌仪式,首次探索其概念、形成与效应,以期对学界和实界提供品牌管理的启示。本书共七章,主要包括四个子研究:子研究一(第三章)依据扎根理论,对品牌仪式的形成要素进行挖掘和提炼,构建品牌仪式的形成路径模型;子研究二(第四章)针对参与型消费者,揭示品牌仪式影响消费者购买意愿的双刃剑效应;子研究三(第五章)探讨品牌仪式的外部溢出效应,即观察型消费者对品牌仪式中“参与型消费者—品牌”互动的反应,分析该现象的机制和边界;子研究四(第六章)探讨品牌仪式缓解危机负面效应的机制,并分析品牌危机类型的调节作用。
暂无简介
用户未登录无权限查看参考文献
作者:孙丽辉 刘文超 盛...
区域品牌研究:形象测量与作用机制
作者:(美)麦克尤恩 方...
与品牌联姻
作者:矶山友幸 霍芬
品牌王国瑞士的秘密
作者:杨魁 董雅丽
区域品牌传播研究
作者:赵泓
媒介品牌传播学
作者:鲍建强
品牌识别:战略规划与创意赋能
作者:孙丰国
品牌传播:顶层规划与创意赋能
作者:周玫
企业品牌运营模式研究
余额不足,请先充值或选择其他支付方式
账户:admin,可用余额 元
没有账号,快速注册
请使用手机登录默认注册账号
已有账号,返回登录
返回登录