本书在我国大力发展文化产业，促进文化大发展、大繁荣的背景下，以文化意象为基础，以世界文化遗产地武当山为案例，对旅游产业与文化产业融合发展的理论与实践问题进行研究。旅游产业与文化产业融合发展是近年来在国内外旅游产业发展实践中逐渐产生的一种产业融合现象，旅游产业与文化产业结合产生的各种新兴产业业态和产品形态层出不穷，如创意旅游、旅游演艺、会展节事、影视旅游、创意聚落、博物馆旅游、主题公园等，也不断受到国内外学术界的关注。本书在对国内外旅游产业与文化产业融合发展研究综述的基础上，发现目前学术界主要关注了旅游产业与文化产业融合所形成的单种产业业态或产品形态，但对旅游产业与文化产业之间相互融合的理论基础、内在机理、形成路径与发展模式等方面的研究还十分缺乏，几乎没有对两大产业融合发展的系统理论研究，因而本书以文化意象为基础，对旅游产业与文化产业融合发展在理论、实证与实践三个层面进行全方位的系统研究。旅游产业与文化产业融合发展涉及的相关理论基础包括文化概念及其相关理论、意象及旅游地意象理论、文化旅游理论、文化产业理论和产业融合理论，本书依次对以上理论和概念进行了详细的总结和梳理，为本书研究奠定了清晰而又坚实的理论基石。旅游产业与文化产业能够在产业层面融合发展，其基础在于旅游地文化意象。本书通过对文化理论和旅游地意象理论进行总结梳理，根据旅游目的地的旅游产业特性和文化特性，提出旅游地文化意象（TDCI）的概念内涵和维度，旅游地文化意象是旅游者对旅游目的地所产生的文化印象、认知和情感所组成的综合心理构念。旅游地文化意象的外在环境包括自然环境、社会环境和旅游环境，其内在构成包括物态文化、行为文化、制度文化和心态文化，其形成过程包括文化展示、文化体验和文化传播三个阶段。旅游地文化意象对旅游目的地的作用主要包括提升旅游地产品品位、营造旅游地文化氛围和传播旅游地文化形象三个方面。基于旅游地文化意象，本书继续对旅游产业与文化产业融合发展的路径进行研究。旅游产业与文化产业都以文化意象作为基础和内核，决定了两者之间具有深刻的内在耦合性，也是其能够融合发展的内在机理。旅游产业与文化产业融合发展的基础是文化意象，以此为条件构建出两者融合发展的理论模型和技术路径。旅游产业与文化产业融合发展的最终目标是形成区域文化旅游产业集群，由旅游产业体系、文化产业体系和关联产业体系组成。本书同时归纳了我国旅游产业和文化产业融合发展的三个历程，解析文化旅游产业集群的典型企业案例，对前文提出的理论模型和技术路径进行印证。最后，文化旅游产业集群对区域发展有重要作用，主要体现在重塑区域品牌形象，形成区域新增长极，实现区域增长方式转型和可持续增长等方面。在构建旅游地文化意象概念和旅游产业与文化产业融合发展路径模型的基础上，本书以武当山为案例，对武当山旅游地文化意象进行实证研究。对武当山旅游地文化意象考察主要采用文献研究法、文本分析法和统计分析法等方法，力求使定性研究与实证研究相结合，文本分析与数理分析相统一。通过搜集整理武当山的各种历史文献和当代资料，本书首先对武当山的自然地理、自然景观、文化遗产、旅游资源分类及旅游产业发展现状等进行了全面的梳理。其次，采用博客文本分析的方法，从旅游者真实体验的角度对武当山的旅游地文化意象进行了考察。再次，本书通过对武当山旅游者的226份问卷调查数据进行样本统计分析、描述性统计分析、样本体验差异分析、探索性因子分析（EFA）、验证性因子分析（CFA）和多元回归分析，对武当山的旅游地文化意象进行了定量分析和研究。最后，本书归纳出武当山的整体旅游地文化意象，其文化核心是体现天人和谐、社会和谐和身心和谐的太和文化，其旅游地文化意象是以“太和”为核心精髓，依托自然环境、社会环境和旅游环境，由“太和武当”衍生出的各种物态文化、行为文化、制度文化和心态文化层面，由武当建筑、武当武术、武当太极、武当道教、武当音乐、武当医药、武当养生等文化元素组成。在实践层面上，本书结合理论、实证与实际情况，提出了武当山区域旅游产业与文化产业融合发展的路径。首先，武当山应对自然生态系统、文化生态系统和社会关系系统所组成的旅游环境的和谐态进行维护，这是保护与塑造武当山旅游地文化意象，旅游产业与文化产业融合发展的基础与前提。其次，本书对武当山区域文化旅游产业集群的构建提出了设想，对其设计了“一体两仪三区”的总体空间布局，对文化旅游产业集群中的旅游产业体系、文化产业体系和关联产业体系分别制订了详细的发展思路和策略。最后，武当山区域文化旅游产业集群发展能够升华武当山文化意象，引领区域转型发展，提升湖北文化旅游品牌；能够凝练中华文化灵魂，建构全球华人精神家园；能够形成长江文明支点，体现人类文明发展价值。旅游产业与文化产业的融合发展对于创新产业发展模式、实现产业转型升级 具有重要意义，已经引起各界的广泛关注。而只有掌握旅游产业与文化产业融合发展的规律，才能制定科学合理的产业发展政策，从而促进旅游产业与文化产业的共同繁荣。因此，本书在构建旅游产业与文化产业融合的动力系统和路径系统的基础上，又从产业价值链的角度出发，运用模块化理论和矩阵概念模拟出旅游产业价值链与文化产业价值链的融合过程，从而探究旅游产业与文化产业融合发展的一般规律。同时，本书以云南省大理州为实证案例探寻目前在旅游产业与文化产业融合发展中存在的主要问题，通过研究融合保障措施，以期为旅游产业与文化产业的融合发展实践提供有效指导。

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