本书通过详细分析白酒行业发展现状、市场变化趋势和上市公司战略规划，尽可能在总体维度展现白酒行业的趋势特征，同时，从品牌竞争力和品牌运营战略维度构建模型，对两大龙头酒企——五粮液和茅台进行实证分析和比较研究，梳理白酒龙头企业品牌运营战略的特点与经验。本书既对白酒企业品牌建设有借鉴意义，也对白酒企业品牌战略有参考价值，对企业品牌运营提供理论依据和决策支撑。

陈子曦，山西长治人，1981年出生，四川大学经济学博士，北京特华博士后工作站博士后，四川轻化工大学副教授，四川轻化工大学科技处副处长，川酒发展研究中心主任，复旦大学访问学者，日本东北大学访问学者，自贡市社科联理事，硕士研究生导师。在《数量经济技术经济研究》《经济地理》等核心期刊及CSSCI发表学术论文十余篇，主持或参与国家级、省部级项目十余项。目前主要从事白酒产业、空间经济和数字经济等领域研究。

白向群：《切实推进循环经济发展》，《光明日报》2006年2月27日第8版。

曹广勇等：《再议芝麻香型白酒》，《酿酒科技》2013年第11期。

陈东方：《客户价值研究与差异化营销》，硕士学位论文，华北电力大学，2006年。

陈之昶：《品牌定位的实施流程》，《商场现代化》2007年23期。

程云翔：《市场营销竞争力评价指标体系构建》，《商业经济研究》2016年第13期。

董娜：《我国中小企业提升核心竞争力的研究》，硕士学位论文，河北师范大学，2011年。

段宁：《基于客户感知的酒文化旅游开发市场特征与定位研究》，硕士学位论文，山东师范大学，2016年。

菲利普·科特勒等：《营销管理》，何佳讯等译，格致出版社2016年版。

丰红辉：《房地产开发企业营销竞争力研究》，硕士学位论文，浙江工业大学，2013年。

冯英木：《“芝麻香”曲高和众新鲁酒一枝独秀——“鲁酒新突破”新闻发布会隆重举行》，《酿酒》2008年第6期。

郭惠玲：《企业营销竞争力评价体系的构建及其应用研究》，硕士学位论文，华侨大学，2003年。

胡劲、黄嘉涛：《论企业营销竞争力体系构建原则》，《计划与市场探索》2004年第3期。

化春光：《破解茅台巴拿马获奖谜团：一个无中生有的金奖》，《旅游时代》2015年第4期。

黄均红：《酒都宜宾和宜宾酒文化史迹》，《中华文化论坛》2001年第1期。

黄艳蓉：《营销力评价指标体系构建及模型研究》，硕士学位论文，武汉理工大学，2007年。

纪磊：《牛栏山“三五”圆满收官》，《中国酒》2016年第3期。

季红颖：《企业营销竞争力评价体系研究》，硕士学位论文，吉林大学，2008年。

江源：《中国最大清香型白酒生产基地在汾阳揭牌》，《酿酒科技》2018年第10期。

金孟泽，郭慧：《河南白酒市场浅析》，《中国酒》2000年第2期。

李代广：《复兴豫酒企业有样板可参照》，《经理日报》2006年1月14日第3版。

李东、邢振超：《四种营销传播理论的比较——从USP论、品牌形象论、定位论到IMC理论》，《学术交流》2006年第11期。

李付丽等：《电子舌和测色仪在酱香型白酒质量检测方面的应用》，《.酿酒科技》2015年第3期。

李海凤：《内蒙古白酒市场营销策略研究——以河套酒业高端酒为例》，《中国管理信息化》2013年第6期。

李亚男：《基于老白干酒业的企业风险管理分析》，《企业导报》2011年第7期。

李宇珩：《黑龙江省白酒生产企业现状及相关税收政策效应分析》，《黑龙江科技信息》2011年第34期。

梁淑佳：《北京牛栏山创意包装设计》，硕士学位论文，长沙理工大学，2019年。

刘朴兵：《略论改革开放后河南酒文化的传承和发展》，《农业考古》2012年第1期。

刘守刚：《做酒就是做文化》，《中国酒》2013年第9期。

刘小平、瞿瑛：《我国企业营销竞争力测度指标体系研究》，《全国商情》2008年第19期。

刘小宇：《大转型：跑出加速度彰显高质量》，《吕梁日报》2019年1月20日第1版。

罗科：《我国手机制造企业品牌运营策略研究》，硕士学位论文，西南大学，2010年。

吕建铖：《打破香型束缚，东北酒逆势前行》，《酿酒》2015年第6期。

孟凡德：《铸就高端品牌引领鲁酒振兴》，《中华商标》2012年第7期。

闵玲等：《“十四五”四川将实施川酒振兴“五大行动”》，《四川日报》2021年1月21日第12版。

《山东省人民政府办公厅转发省经济和信息化委关于加快培育白酒骨干企业和知名品牌的指导意见的通知》，《山东省人民政府公报》2018年第18期。

《省人民政府关于促进贵州白酒产业又好又快发展的指导意见》，《贵州省人民政府公报》2008年第2期。

松子，金秀：《景芝镇被授予中国芝麻香白酒第一镇景芝酒业获中国芝麻香白酒生态酿造产区》，《中国酒》2012年第12期。

宋晶等：《论品牌意识与品牌运营》，《财经问题研究》2001年第12期。

王华美：《AA白酒公司发展战略研究》，硕士学位论文，天津工业大学，2017年。

王建蓉：《品味与气质的百年轮回》，《经济日报》，2010年11月8日。

王卫红：《我国企业营销能力现状分析与对策》，《商业研究》1998年第1期。

魏义光：《品牌新常态》，中国法制出版社2015年版。

吴珊红：《品牌万里行胜利回师北京》，《公共商务信息导报》2006年10月13日第9版。

武铮铮、李永：《市场营销竞争力评价指标体系的构建方法探讨》，《中国集体经济》2021年第31期。

谢振斌、郭建波：《四川宜宾县喜捷镇槽坊头酿酒遗址价值分析》，《四川文物》2013年第5期。

熊山：《基于V-S-O营销竞争力基本架构与管理框架》，《中国商贸》2013年第13期。

熊银解：《新经济时代销售竞争能力的塑造》，《市场营销导刊》2001年第4期。

徐辰熠：《四合一理论在颐尚温泉品牌建设中的应用研究》，《品牌》2015第7期。

许涛：《五粮液股份有限公司品牌组合优化研究》，硕士学位论文，兰州理工大学，2018年。

杨德立、郭惠玲：《企业营销竞争力的理论初探》，《市场周刊》2003年第5期。

杨沐春：《且看宋克伟引领下的二锅头“牛速”》，《中国酒》2018年第12期。

姚婷：《作业成本法在A公司酿酒环节的应用研究》，硕士学位论文，大连海事大学，2018年。

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赵晶：《中国“隐形冠军”型中小企业国际化战略分析》，硕士学位论文，浙江工业大学，2015年。

周涛：《区域零售企业多业态发展营销竞争力研究》，硕士学位论文，东北林业大学，2014年。

邹泉：《房地产品牌营销战略》，硕士学位论文，武汉大学，2004年。