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旅游目的地定位：理论与实践层面的探索

ISBN：978-7-5203-0185-5

出版日期：2017-05

页数：242

字数：236.0千字

点击量：5446次

中图法分类：
出版单位：
中国社会科学出版社
关键词：
专题：
基金信息： 国家社会科学基金一般项目“海南国家旅游岛建设纵深推进的品牌化模式研究”（16BGL119）;国家旅游局规划基金（重点项目）“中国旅游竞争力培育研究——定位模式创新的视角”（16TACK007）;海南省高等学校科学研究重点项目“海南国际旅游岛建设的‘供给侧’品牌投射战略研究”（Hnky2017ZD-4）;海南大学科研启动基金资助项目“成熟型目的地入境旅游市场的创新定位模式研究”（kyqd1556） 展开
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图书简介

本书涵盖关于旅游目的地定位思想精髓、内涵范畴、研究重心、战略实施方案、调研流程和物化展示等理论和实践层面内容的详尽介绍和阐释。结构设计上理论和实践角度的探索既相互剥离、又有内在交融。理论层面的探讨包括：（1）国内外旅游目的地定位研究比较分析；（2）定位理论在旅游目的地情境下的应用；（3）普洛格心理类型目的地定位法的引荐与阐释；（4）旅游目的地定位战略开发的特殊挑战和操作原则；（5）口号作为核心旅游品牌载体的设计要指和评级标准。实践层面的探讨主要充当对理论观点的案例性解释，包括：（1）应用普洛格理论的瑞士旅游重定位；（2）实现精准目标市场识别的美国入境市场细分；（3）国内海滨城市目的地的定位突出属性识别；（4）国内海滨城市目的地“推拉动机”的关系机制研究；（5）南京旅游目的地形象的比较性测量与分析；（6）大连旅游目的地非功用性定位；（7）我国优秀旅游城布口号评价。本书内容既可为高校师生做科研和教辅工作参考，亦可为目的地旅游官方进行旅游品牌化定位提供理论指导和对策启发。

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