视觉冲突：意见领袖的...

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所属图书：《文化迁徙：媒介新技术与网络文化价值体系发展研究》

出版日期：2015-12

字数： 3584

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换肤

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“后马克思主义”是马克思主义吗？

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第三节视觉冲突：意见领袖的话语策略分析

中国当前正处于社会转型期，社会各阶层和群体利益交错，呈现出社会结构性、制度性的矛盾与冲突。同时，媒体技术迅速发展，新媒体特别是微博客的兴起为公众提供了表达利益诉求的平台。基于此，近年来微博公共事件呈现出频发的态势。

微博公共事件舆论的影响不局限于虚拟世界，当下中国，网民正通过在微博公共事件舆论中的“合唱”，参与到中国的社会变革中去。在这个过程中，意见领袖起到了关键作用，它们通过对微博舆论的导向性影响，主导着舆论发展的方向，并由此改变着现实社会。当我们考察微博等网络媒体对现实社会的影响时，意见领袖是不可或缺的关注点。而现有研究集中于个案讨论，缺少对微博公共事件中意见领袖群体的宏观考察；研究视角上偏重定性分析，缺少量化与质化相结合的研究；对于意见领袖影响舆论的方式，特别是话语框架层面的讨论还不够深入。本研究通过对近年重大公共事件中微博意见领袖的话语框架进行内容分析，从侧面揭示意见领袖影响微博舆论的作用机制。