福彩传播：历史变迁及...

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所属图书：《燕京创意文化产业学刊.2016年卷：总第7卷》

出版日期：2017-10

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换肤

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“后马克思主义”是马克思主义吗？

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福彩传播：历史变迁及现状研究

本文从福利彩票的博彩产业与公益事业的二重属性出发，追溯了“前福利彩票”时期的媒体宣传理念，并深入分析了当前福利彩票媒介传播的现状及存在问题。

彩票是以国家公信力支撑的一种吸纳社会零散资金，积累公益金，以公开、公平和公正为游戏规则，进行资本重新分配的一种博弈游戏。在我国彩票行业中，主要包括由民政部主管的福利彩票，及由国家体育总局主管的中国体育彩票。自1987年国家对彩票开禁至今，我国彩市获得强势发展，成为仅次于美国的世界第二大彩票市场。其中，福利彩票经过25年发展，到2012年，销量已达到1510亿多元，筹集公益金450多亿元，销售模式从摊点销售发展到大奖组集中销售再发展到常态化网点销售，彩票品种从即开型单一票种发展到乐透、数字、即开、视频以及基诺型多样票种，发行方式从各省分散销售发展到区域联销、全国联销，销售系统从准热线销售发展到热线销售，中国的福利彩票被外媒预测将成为全球最繁荣、最大的彩票市场。

目前，福利彩票仍被主要视为筹资工具，公益性质的体现和文化娱乐功能都有待加强。特别是在彩票开奖过程中爆出的诸多弄虚作假的丑闻，以及彩票公益资金用途的欠透明化，都引发了福利彩票舆情危机。因此，如何科学应对福利彩票舆情危机，从体制机制入手加以改善，具有重要的理论和实践意义。