直播电商是近年来发展最快的创新商业模式之一。2016年是直播电商发展的元年，经历了风口期、快速发展期、规范整顿期，2022年中国直播电商突破1万亿元大关，开始迈向稳定发展期。在发展过程中，直播电商衍生出主播带货模式和品牌自播模式。本书对这两种模式的理论逻辑进行了深入分析，提出主播带货价值共创的5S模型，即场景/感知、社群化/分享、发现/洞察、服务/信任、供应链/协同，以及品牌自播的商品数据化2.0理论。本书基于数据对直播电商的现状进行了分析，并对直播电商生态中的新型主体（包括MCN机构与主播）的发展路径展开了深入研究。本书基于对直播电商行业的全方位研究，梳理出未来一段时间内该领域的发展趋势，主要包括行业普及率接近饱和、成为电商增长的核心驱动力、内容形态多样化、多平台协同联动、短视频与直播深度融合等。针对行业发展过程中存在的突出问题，本书提出了相应的解决方案和发展建议。