图书简介
本书在前人研究基础上,从顾客公民行为和顾客不当行为两个层面,对顾客角色外行为的概念界定、影响因素及行为结果进行了系统梳理,构建了顾客角色外行为的理论分析框架,提出了顾客公民行为形成机制的TPB模型。并结合网络购物、旅行社团队游、虚拟品牌社区、医院服务、服务失误等研究情境,就服务公平性、顾客参与、顾客心理授权、网络互动和顾客公民行为,以及服务设计缺陷、服务失误归因和顾客不当行为的作用关系,进行了深入的理论和实证研究。本书进一步深化和拓展了顾客角色外行为的理论研究;并为服务企业如何有效激发顾客公民行为、科学预防顾客不当行为提供了实践启示。
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