图书简介
大数据及其技术发展应用带来广告调查、广告投放、广告交易和广告内容生产等方面的技术创新,广告生态环境与广告业发生巨大变革。本书通过对大数据及其技术在广告公司应用情况的调查访谈,探讨广告业转型的动力机制与转型目标,并从战略与策略两个层面提出大数据背景下广告公司转型的路径。在战略层面广告公司应确立“数据传播管理”的角色定位,成为广告主营销传播的战略伙伴;在策略层面广告公司需要建立基于数据驱动的广告业务运行模式,为广告主提供精准、高效的营销传播服务。
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