中国农村居民消费行为的社会互动效应研究

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中国农村居民消费行为的社会互动效应研究

Research on the Social Interactions of Chinese Rural Residents' Consumption Behavior

ISBN：978-7-5227-0294-0

出版日期：2022-06

页数：241

字数：210.0千字

点击量：4947次

中图法分类：

出版单位：

中国社会科学出版社

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图书简介

农村消费的滞后性是导致中国居民整体消费不足的重要原因，激发农村消费潜力、促进农村居民消费成为构建新发展格局的重要战略支点。在这一背景下，深入讨论中国农村居民消费行为具有一定的现实意义。长期以来，以价格为核心的经济学理论中，个体的行为选择并不会受他人行为的直接影响。因此，现有研究也大多在农户相互独立的假定下，探究农村居民的个体特征或外部环境因素对其消费行为的影响。然而，这一假定与乡土社会的实情仍有一定的差距。在乡土中国的“熟人社会”中，农村居民相互熟知，行为与心理上易受他人影响。与已有研究不同的是，本书从乡土中国的“熟人社会”和中国人“他人取向”的特征出发，探索消费行为在农村居民之间的相互影响和彼此依赖，即社会互动效应，讨论消费行为的社会互动效应对农村消费及相关公共政策的影响。以期更好地解读中国农村居民的消费行为，为完善促进消费的机制体制建设和新发展格局的构建提供理论基础和政策参考。

本书首先系统梳理了社会经济学理论进展和社会互动效应相关研究，阐述了将社会互动效应纳入中国农村居民行为分析框架中的重要性。其次，使用博弈论模型从理论上刻画了消费行为的社会互动效应的微观机理；展示了内生互动效应带来的社会乘数，即个体层面的一个小变化可以产生一个较大的总体需求；讨论了社会互动效应的时间空间异质性以及社会互动的不平等效应。最后，依据理论框架构建实证计量模型，基于大样本农户数据，从消费支出、消费升级和消费信贷行为三个角度实证检验了农村居民消费行为的社会互动效应。并在此基础上，进一步考察了社会互动效应对农村消费不平等的影响。

本书主要研究结论如下：第一，农村居民消费支出存在正向内生互动效应，个体农户消费支出随着村庄（其他农户）平均消费水平的增长而增长；消费支出的社会乘数约为1.370，外生冲击引起的村庄平均消费水平的均衡反应约是初始个体消费支出增幅的1.370倍。随着时间的推移，内生互动效应呈现逐渐减小的趋势。内生互动效应在村庄内部存在异质性，来自高收入农户的影响比低收入组群体的影响更大。内生互动效应具有明显的区域差异：整体上，经济发达地区内生互动效应小于欠发达地区；西部和东北地区的低消费群体对其他农户消费支出的变动更敏感，而中东部地区的高消费群体对其他农户消费支出的变动更敏感。第二，农村居民消费升级存在正向内生互动效应，个体农户的消费结构随着村庄（其他农户）消费结构均值的变动而同向变动；发展享受型消费倾向的社会乘数约为1.309；随着时间的推移，消费升级的内生互动效应呈现逐渐减小的趋势；内生互动效应存在区域差异，相较于经济发达地区，经济欠发达地区的内生互动效应较大，农户消费决策的相互依赖性更强；内生互动效应在村庄内部存在异质性，相较于低收入群体，农户对高收入群体消费结构的变动更敏感。第三，农村居民消费信贷行为存在正向内生互动效应，村庄消费信贷发生率越高，个体农户选择消费信贷的概率越大；随着时间的推移，消费信贷行为的内生互动效应并未呈现减弱的趋势；消费信贷行为的内生互动效应在不同区域之间不存在明显的差异；社会互动效应为中国农村消费信贷行为发生率较低提供了一种解释。第四，社会互动效应是解释消费不平等的重要因素之一，整体来看，消费支出的内生互动效应具有扩大农村居民消费不平等的作用；分区域看，内生互动效应对中部和东部地区的消费不平等产生扩大作用，但对西部和东北地区具有缩小消费不平等的作用；内生互动效应的区域差异是导致东部地区、中部地区的消费不平等程度大于东北地区和西部地区的重要原因之一。

根据上述研究结论，本书得出的启示和政策建议如下：第一，重新审视中国农村居民的消费行为，农户消费决策是相互影响的，而非独立的。第二，在促进农村消费、释放农村消费潜力相关政策执行中，可以采取适当的激励政策优先引导部分农户的消费选择。第三，切实提高农村居民收入水平，继续加大农村地区民生保障投入。第四，低收入群体的福利应给予更多关注。第五，社会互动效应可能在中国人其他领域的行为（理念、心理）形成中也起到重要作用，需要在实证研究中给予重视，有大量关乎国计民生问题的社会互动效应应当给予足够关注。

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