虚拟品牌社区文本情感线索效用研究

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虚拟品牌社区文本情感线索效用研究

ISBN：978-7-5203-5280-2

出版日期：2019-09

页数：248

字数：235.0千字

点击量：7377次

定价：86.00元

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出版单位：

中国社会科学出版社

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图书简介

网络社交环境已成为人们寻求信息的重要空间。网络社区中的“标题党”往往通过强化其发帖的情感特征赢得注意力，而社区管理者不得不思考是否应将该行为纳入管理范畴，以及怎样对其治理。本书即探索虚拟品牌社区的文本情感化行为对消费者感知、行为的影响规律，并提出虚拟品牌社区情感营销的系统方案。

本书是信息管理学、营销学、心理学等学科交叉研究成果，适合相关研究者阅读，也适用于社会化媒体管理、品牌营销、虚拟社区运营等相关工作参考。

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