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陈谦,刘芳.广告新论：若干问题的学术探讨[M].北京：中国社会科学出版社,2010
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陈谦,刘芳.广告新论：若干问题的学术探讨.北京,中国社会科学出版社:2010E-book.
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陈谦和刘芳(2010).广告新论：若干问题的学术探讨.北京：中国社会科学出版社
图书简介
本书为广告专题学术研究成果，主要包括如下内容：对广告基本理论如广告概念、USP、定位及品牌形象等进行深入阐释与探讨，揭示其要义；通过对“精心的可能性模式’：“双因素论”等相关理论的研究，指明其广告学意义；通过对广告现象、广告产业及广告媒体的观察，揭示若干症结与问题产生的原因，提出解决问题的对策。本书还较为系统地探讨了奥格威、韦伯·扬、吉田秀雄等著名广告人的广告思想与实践，以及现代广告如何借鉴中国古代宣传策略等问题。
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