中国社会科学报讯（记者孙美娟）为促进世界各国体育文化繁荣发展，加强体育文明建设，深入探讨体育传播在跨文化交流活动中的角色与使命，4月10日，“奥运为媒：跨文化交流中的体育传播”研讨会以线上线下结合方式在京举行。与会学者围绕奥运文化传播与国际文化交流研究等议题展开探讨。

　　作为一项大型体育赛事，奥运会对塑造公众的社会认知和文化价值观具有独特影响，因此也成为媒体与传播领域特别是体育传播领域的重要研究内容。美国肯特州立大学新媒体与技术学院教授唐棠表示，对体育传播研究人员而言，奥运会研究应该超出体育范畴。奥运会不仅是体育盛会，也关乎文化、社会价值与全球传播，还可以为观众提供表达民族自豪感的途径。在体育传播研究方面，人们应超越以用户为中心的传统模式，探究如何培养受众偏好，影响他们的社交媒体使用习惯，从而逐步改变媒体文化的运营模式。

　　以奥林匹克为媒介讲好中国故事，不仅要突出中国特色，还要讲全世界听得见、听得懂的中国故事。中国人民大学人文北京（人文奥运）研究中心执行主任李树旺认为，在以奥林匹克为媒介讲好中国故事的过程中，要找准文化交流中的情感共鸣点，精准设计中国故事的话语语境，充分发挥体育作为世界语言和文化桥梁的作用。另外，要优化叙事主体，增强中国故事的影响力。

　　会议由中国人民大学新闻学院、中国人民大学新闻与社会发展研究中心、中国高等教育学会新闻学与传播学专业委员会主办。