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媒介融合时代的广告传播

ISBN：978-7-5161-5039-9

出版日期：2014-11

页数：200

字数：179.0千字

点击量：6359次

中图法分类：
出版单位：
中国社会科学出版社
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专题：
基金信息： 本书由浙江省哲学社会科学重点研究基地——临港现代服务业与创意文化研究中心资助出版 展开
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图书简介

21世纪广告指导性理念是媒介融合，在这一理念指导下，广告发生了极大的甚至是根本性的变化，理解媒介融合，才能掌握21世纪广告基本的生存状态。媒介融合时代的广告基本理念是“植入生活轨迹的每一个接触点”，无论广告环境、传播、营销、广告概念、营销传播与物流的整合，还是广告理念与广告传播方式等都相应发生了变迁。媒介融合展现出的多功能一体化的趋势使得逆向传播、植人传播、微传播、互动传播、病毒传播等成为这个时代典型的广告传播方式。

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