消费者品牌忠诚度的构建：以大米行业为例

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消费者品牌忠诚度的构建：以大米行业为例

THE CONSTRUCTION OF CONSUMER BRAND LOYALTY——Take the Rice Industry as an Example

ISBN：978-7-5203-8695-1

出版日期：2021-07

页数：249

字数：213.0千字

点击量：4732次

中图法分类：

出版单位：

中国社会科学出版社

关键词：

专题：

基金信息：吉林财经大学资助出版；吉林省科技发展计划项目“吉林省农村集体资产管理研究”（20140418029FG）展开

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图书简介

本书以大米行业为例，通过构建消费者品牌忠诚理论模型来研究如何提高消费者大米品牌忠诚度。首先把大米品牌界定为大米经营主体的企业或产品品牌，研究如何增强个体品牌竞争能力。然后通过对消费者品牌忠诚度形成机理进行分析并结合相关理论作为理论模型构建的基础。通过理论模型中各变量的测量和实证分析，验证了消费者品牌忠诚度的影响因素、各因素的影响程度和不同路径关系。同时，也探索了不同性别、年龄、教育程度和收入水平的消费者品牌忠诚度更易受哪些因素影响。

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