中国社会科学网讯 4月21日，由中国新闻史学会、中国体育科学学会体育新闻传播分会、北京体育大学联合主办的第二届“媒介与体育”论坛在北京体育大学举行。论坛以“变革与共进：中国式现代化下的体育新闻传播新动向”为主题，邀请学界、业界60余位重磅嘉宾，汇聚来自全国各地的近300位专家、学者和青年学子，从多样化视角共叙时代发展和技术变革下的体育新闻传播。

　　一、守正创新，开幕致辞奠定基调引发共鸣

　　“媒介与体育”既是新闻传播学讨论的话题，也是体育领域不可或缺的议题。开幕式中，嘉宾的致辞对该论题奠定了守正创新的基调，也为其未来发展指明了基本路向。北京体育大学党委副书记、校长张剑致开幕在开幕式致辞。张剑表示，此次论坛的举办是践行强国战略、完善学科建构、促进高质量发展的重要举措。同时，他强调了媒介与体育之间的密切联系，呼吁藉由“媒介与体育”这一议题，探寻体育新闻传播学科的历史坐标和时代价值，探讨体育传播现代化的现实进路，既是立足当下，更是放眼未来，希望本届论坛在多元思想的交流和对话中，提升品质、体现价值。

　　中国新闻史学会会长、中国人民大学新闻学院副院长王润泽在致辞中表示，本届论坛旨在为构建中国体育新闻传播学自主知识体系贡献智慧力量，同时也肯定了北京体育大学新闻与传播学院在坚持办学特色，以及探索媒介、体育与科技相融合的产学研一体发展方向上所取得的一系列成果。她还表示，本届论坛创造出的以体育传播为核心的多元学术话题，不仅彰显了体育本身所承载的深刻内涵，更为媒介与体育的碰撞提供了超越体育本身的多元化研究路径，并期待学界同仁们不断努力为中国体育传播的发展与创新贡献力量。

　　国家体育总局宣传司司长高超在致辞中强调，体育在国家强盛、民族振兴中承担重要责任，发挥关键作用。他表示，弘扬中华体育精神，是体育强国建设的战略任务，是体育宣传文化战线责无旁贷的历史使命。要围绕体育中心工作，持续加强体育正能量传播，进一步丰富宣传内容、创新宣传方式、拓宽宣传场景，为体育事业改革发展营造良好氛围，让体育正能量成为培育和践行社会主义核心价值观的重要力量。同时，他也呼吁青年一代学子能够牢记嘱托，立大志、明大德、成大才、担大任，书写中国体育新的集体记忆，颂扬伟大的中国精神和时代精神。

　　第十届中国文联副主席胡占凡在致辞中表示，体育新闻传播如今迎来一个重要的发展阶段，在当下讨论、研究媒介与体育的融合具有很强的理论价值和现实意义。他肯定了此次论坛的举办，是对媒体融合、体育强国、全民健身战略的创造性落实，必将推动中国话语和中国叙事体系的构建，推动我国体育传播能力建设。同时，他呼吁要聚焦前沿问题、热点问题、现实问题，拓展跨学科、跨领域的对话平台，更新不同学科、学界和业界交叉共享、优势互补的知识资源，从根本上推进体育新闻传播研究和实践在变革中共进。

　　二、观点多元，学界与业界友好互动引发深思

　　本次论坛主旨演讲环节邀请了涉及体育新闻传播史、体育国际传播、体育文化传播等方面的学界专家，同时也邀请了体育赛事转播、媒体运行服务等方面的业界专家，力争打通理论服务实践和实践反哺理论的通道，促进体育新闻传播研究有的放矢。该环节由北京体育大学新闻与传播学院副院长薛文婷主持。

　　中国新闻史学会名誉会长、清华大学新闻与传播学院教授陈昌凤从“生成式AI赋能传播”为题做了主题演讲，对科技赋能媒介的相关话题进行了探讨。她以生成式AI大模型的发展历程为轴，介绍了当前生成式AI的强大应用能力与作用效果，认为当前大模型已经在文本、音频、图像、视频、视觉阅读等方面的应用中起到了非常重要的作用。

　　厦门理工学院教授赵振祥以“发展时尚体育、建设时尚中国，推进国际传播”为主题对体育时尚与国际传播之间的关系进行了阐释。他认为，体育运动天生与时尚关联密切，因此不妨以时尚体育为切入点，推进国际传播。关于具体路径，他提出要打造“跨国界平台”，建构“跨国界议题”，推进“跨国界传播”，在社交媒体传播时代打破西方主流媒体构筑的信息屏障，讲外国人听得到的故事。

　　人民日报社《新闻战线》总编辑、高级记者薛原围绕“讲好中国体育故事，添彩中国式现代化万千气象”为题目展开，以北京冬奥会、成都大运会、杭州亚运会等大型体育赛事为例，提出要在讲好中国体育故事中振奋民族精气神，展现时代真善美，弘扬社会正能量，升腾生活烟火气，促使体育逐渐成为人民美好生活的标配。

　　中国篮球协会副主席徐济成，从“增强现实技术应用、交互式体验、沉浸式拍摄、赛事转播的游戏化、社交媒体资源整合、数据分析、互动式广告”七大要点入手，对当下体育转播的发展动向发表自己的见解。

　　中国新闻史学会联席秘书长，中国人民大学新闻学院教授邓绍根围绕“100年前巴黎奥运会上的中国记忆”的议题，详细介绍了中国参与百年前1924年巴黎奥运会的珍贵历史记忆。同时，他也表示体育新闻传播研究大有可为，尤其是体育新闻史研究拥有着更广阔的发展空间。

　　辽宁大学新闻与传播学院院长程丽红围绕教育部“新学科”战略下的新文科学科建设为主题做了演讲。她表示，新文科建设的本质是学科系统的开放，以此为基础，借助学科之间的深度融合，跨界赋能，实现文科的科学化，提升文科质量。因此，新闻传播学科的特色化道路，需要把握学术传承，坚守新闻传播学中“不变”的因素，推动新闻传播学概念和观念体系的本土化与现代化。

　　中国技术经济学会数字体育专委会副主任委员兼秘书长、北京晓数聚数字科技有限公司创始人张大勇从行业实践出发，表示媒体发展的背后是科技在驱动，移动互联网、AIGC必然会对传媒的逻辑、规律与路径、内容创作模式产生深刻影响。而面对当下我国数字技术发展的现实情况，他提出未来传媒行业和市场会进一步向元宇宙化、智能化迭代，诸如语音生成、视频生成这些技术核心的开发会成为未来行业发展的焦点。

　　北京体育大学新闻与传播学院院长李岭涛作“科技与体育的互促”的主题演讲。他表示，技术突破和用户需求是影响科技与体育融合发展的决定性因素。他认为科技对体育的促进作用主要体现在科技为体育创造新空间、重塑体育传播活动、激活用户全新需求三个方面，而体育对科技的反作用则可以从强体验性、强辐射性和强交互性三个层面去理解。

　　三、形式多样，把BUBA开幕式纳入论坛引燃活力

　　下午两点，第九届北京高校新闻院系篮球联赛（BUBA）开幕式在北京体育大学举行。BUBA是由北体新传发起的目前国内唯一一项高校以新闻院系为参赛对象的赛事，已经走过了12年的历程，在首都高校新闻传播领域有很大的影响力。此次重新启动，得到了各高校新闻院系的积极响应，共有18家新闻院系的球队参加近百场的比赛。据组委会介绍，现在国家要求学生要德智体美劳全面发展，各高校都普遍需要能够进行体育教育的平台和载体，BUBA能够以赛育体、以体育人，对各新闻院系的人才培养具有重要意义。北京市大学生体育协会担任本届赛事的指导单位，这使得整个比赛更加向高质量赛事发展。来自北京高校20多家新闻院系的院长出席了开幕式。

　　中国人民大学新闻学院院长周勇代表各参赛院系致辞。他希望BUBA要充分发挥体育育人的本质，运动员既要充分享受运动的快乐，强身健体，又要成为中华体育精神的践行者、传播者，努力把“为国争光、无私奉献、科学求实、遵纪守法、团结协作、顽强拼搏”的中华体育精神在校园里发扬光大。

　　作为一项正规赛事，必然少不了宣誓环节。“尊重裁判，尊重对手，友谊第一，比赛第二，比赛中做到胜不骄傲,败不气馁,赛出水平”，“严格遵守竞赛规则和裁判员纪律，尊重参赛选手，文明裁判，严肃认真，不徇私情，秉公办事，做到公平、公正、公开”，庄严的宣誓让所有参赛运动员热血沸腾，斗志昂扬。

　　“京东校园”“英特尔”以BUBA战略合作伙伴，“农夫山泉”以产学研协同创新合作单位的名义对BUBA提供了大力支持，从而使BUBA具有了更大影响力，也体现了BUBA更大的市场价值和社会价值。

　　把BUBA开幕式纳入论坛，是把学术的沉思与动感的体育相结合，是把体育新闻传播学运用到大学生实践中，准确切中“媒介与体育”的题中之义。

　　北京体育大学新闻与传播学院/供稿