中国社会科学网讯（记者 李永杰）1月10日，《中国广告年鉴》及《中国营销传播高质量发展报告》编辑出版研讨会在广州召开。来自国内广告学界、业界的与会嘉宾相聚羊城，探讨中国广告事业高质量发展的新路径。

　　据了解，《中国广告年鉴》（以下简称《年鉴》）是在国家市场监管总局指导下，由中国广告协会主办，各级工商行政管理机关、广告行业组织、全国广告界共同参与编写的大型行业指导性资料工具书，从属于“中华人民共和国年鉴志鉴系列”。《年鉴》于1988年创刊，已出版数十卷，一直被国内外广告界公认为记载和反映我国广告业整体发展状况的重要历史资料，在业内具有深远影响。2023至2024年，中国广告协会与暨南大学共同编写《中国广告年鉴（2024）》，这是中国广告协会第一次与中央部属高校共同列名《年鉴》编著者。同时，以暨南大学广告学专业教师为班底的《中国广告年鉴》（广州）编审暨中国品牌高质量发展研究中心编写出版的《中国营销传播高质量发展报告（2022）》（以下简称《报告》），也在本次会议上首次发布。

　　中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华希望《年鉴》与《报告》继续锚定中国广告产业新质生产力与高质量发展问题，充分发挥存史、资政、教化的功能，同时建议在中国广告的高质量发展过程中必须高度重视两点：一是广告内容要合法守规、符合社会主义核心价值观、传达正能量；二是快速推进广告产业的技术迭代升级，利用、善用人工智能技术赋能广告产业发展。中国广告协会学术与教育工作委员会主任、北京大学新闻与传播学院院长陈刚表示，中国广告协会与暨南大学的合作具有一定的示范性，《年鉴》具有历史与现实对话的重大意义，为中国广告自主知识体系的建构提供了坚实基础。

　　厦门大学新闻传播学院教授陈培爱回顾了改革开放后中国广告业与广告教育的蓬勃发展历程，他表示，《年鉴》作为中国广告事业历史记录在中华文化事业发展中的关键地位，沉淀的历史经验意义重大，为自主广告体系建构提供了有力支撑。此外，他认为，《年鉴》记录了广告业务发展、行业动态等，数据严谨准确，科学性较强且内容丰富扎实，有深远保存价值。上海外国语大学新闻传播学院教授姜智彬认为，中国广告产业在技术助推下迅猛发展，当下学界应加强与业界联手，深挖行业信息，将分行业报告写深写透，使其精准呈现产业动态。他提议由暨南大学广告学团队担当主力，广泛吸引全国高校广告专业师生团队参与《年鉴》编撰等工作，为《年鉴》和《报告》写作注入新动力。

　　武汉大学新闻与传播学院教授周茂君对《年鉴》编纂和发展提出多项建议：一是重视当下记录，留存现实资料转化为历史记忆；二是面向业界利用企业资源，通过广告服务等建立产业联系，吸纳学界、企业力量；三是扩大编辑队伍，加快出版与质量提升；四是增加口述史板块，采集业界“老兵”、学界前辈的一手资料还原历史等。国家广告研究院副院长、中国传媒大学广告学院教授王昕建议，《年鉴》发布后应聚焦热点、亮点与前沿观点进行成果转化，制作微报告用于数字化传播，借互联网裂变传播主题，提升效用。可开展解读工作，从多视角剖析年度广告发展变化，地方广告协会负责各地解读，充分挖掘年鉴学术、社会与行业价值。此外，要突出《报告》对营销传播高质量发展的导引作用，优化框架，使其明确呈现对高质量发展目标的指导性，助力行业明晰未来发展方向，彰显《报告》价值。

　　本次会议由中国广告协会与暨南大学联合举办，暨南大学新闻与传播学院承办。