中国社会科学网讯（记者 张译心）6月14日，由著名作家、学者冯骥才先生带领天津大学冯骥才文学艺术研究院非物质文化遗产研究中心团队完成的《“非物质文化遗产融入现代生活”互联网平台助力非物质文化遗产传播与消费专题报告》正式在线上向业界发布。该报告汇总呈现了以抖音为代表的互联网短视频平台在非物质文化遗产传播、产业转化与文旅融合中的大量实践案例，对其在非物质文化遗产传播与弘扬工作中的积极意义进行了深度剖析，为非物质文化遗产保护事业的发展提供了可资参考的生动依据。

　　报告指出，抖音等互联网平台通过提供便捷创作工具、系统化能力培训与多样化内容扶持，构建起多主体参与的非物质文化遗产传播新生态。非物质文化遗产传承人借助平台降低技术壁垒，实现数字技术平权；内容创作者将非物质文化遗产知识创造性转化，通过跨界联动拓展非物质文化遗产触达空间；文化学者则为非物质文化遗产核心价值观传递保驾护航。抖音等平台通过强大的内容策划能力和流量聚合效应，将大众分散接收的非物质文化遗产内容以一种“趋势化”的形式快速聚合并规模化投放。人们能够运用数字技术支持内容创作和跨场景植入，也能够围绕平台传播特性来创新表达形式。互联网平台为非物质文化遗产的传承传播建立起一种纵横交贯的格局，让“师徒延续”与“全民共创”同在，“深度习得”与“广域触达”共生，非物质文化遗产借此得以焕发出更强劲的生命力。

　　报告表明，数字技术与文化生活的深度融合，推动着非物质文化遗产传播逻辑与消费模式的结构性转型。在产品形态与应用场景上，一系列具有转化潜力的非物质文化遗产相关产品加速向消费型商品扩展；在从业者经营模式层面，数字平台为非物质文化遗产传承人及作坊开辟新通道；在地方产业发展层面，非物质文化遗产成为区域经济激活与文化振兴的重要突破口。如潮州手拉朱泥壶吸引500余家商家入驻形成产业集群，云南鹤庆银器数字化转型后年产值逾41亿元。抖音电商数据显示，过去一年非物质文化遗产传承人直播销量同比增长249%，成交额同比增长142%，非物质文化遗产相关商品总成交额累计达850亿元。这些数字所映射的是抖音等互联网平台对非物质文化遗产融入现代生活的巨大驱动力。

　　报告认为，抖音等互联网平台成为推动非物质文化遗产与旅游产业双向赋能的重要力量，其显著提升了非物质文化遗产项目的可见度和用户触达效率，催生线上“种草”到线下“打卡”的旅游活动。同时，抖音等平台加速推动文旅经营主体围绕非物质文化遗产重构消费场景，如揭阳英歌舞爆火后衍生出系列产品，拓展了非物质文化遗产传播维度。此外，互联网平台还催生地方文化标识的提炼与彰显，“蟳埔簪花围民俗”成为泉州标识性文化，带动2024年游客接待量7652万人次，黄山鱼灯相关主题视频播放量达20.3亿次，拉动旅游订单量同比涨幅高达458%。

　　报告编写者、天津大学冯骥才文学艺术研究院非物质文化遗产研究中心主任耿涵表示，该报告充分揭示了“守正创新”思想引领的重要意义，印证了非物质文化遗产的保护与发展中“创新须以守护传统为根基，传播当以尊重内涵为前提”的文化发展内在规律，展现了以非物质文化遗产为代表的中华优秀传统文化在数字时代的强大生命力与创新活力。

　　本次发布的报告系天津大学冯骥才文学艺术研究院非物质文化遗产研究中心基于对抖音平台观察分析所得出的首份非物质文化遗产数字传播领域的研究报告，以此为起点，非物质文化遗产研究中心将开展这一领域的长期研究，为非物质文化遗产在数字时代的传承与弘扬贡献新的力量。