在知识传播格局深刻变革的今天，一家传统学术出版社如何突破象牙塔的藩篱，让深邃思想照亮公众生活？“鼓楼新悦”以其创新实践，书写了一份独具特色的答卷。

“让学术走向大众，让思想点亮生活”——这不仅是“鼓楼新悦”的品牌理念，更是一场关于知识价值重构的深刻实践。作为中国社会科学出版社（以下简称“中社科”）孵化出的大众出版品牌，“鼓楼新悦”正以其独特的文化担当，架起一座连接学术与公众的桥梁。

品牌破局：一场立足长远的顺势而为

2017年，当侯苗苗从中社科经济与管理出版中心调任大众分社主持工作时，她面对的是一道行业性难题：在专业领域享有盛誉的中社科，如何在大众阅读市场开辟新天地？

彼时，出版业正经历深刻转型。粗放式的“一书卖全国”逻辑日渐式微，细分市场、精准定位成为新趋势。侯苗苗敏锐地意识到，大众出版必须走品牌化发展之路，同时实现销售渠道的转型，才能创造真正的公众影响力与市场价值。

对内，依托品牌建立产品线，实现跨部门协同，构建适合大众出版的内部生态；对外，以品牌为载体输出优质内容，增强识别度与传播力——唯有如此，才能形成差异化优势，逐步拓展中社科在公共领域的影响力。2017年年底，“鼓楼新悦”这一面向大众市场的出版品牌应运而生。

“鼓楼新悦”四字自带人文底蕴。中社科坐落于北京鼓楼西大街，鼓楼，既是出版社的地理坐标，也是古老文明的重要文化标志；“新悦”，则寄托着以创新方式传递知识愉悦的美好愿景。这一命名本身就体现了传统与现代的对话、学术与大众的融合。

公众逐渐通过这一品牌看到中社科的“另一面”。“鼓楼新悦”在官方平台上的介绍如此写道：“中国社会科学出版社旗下大众出版品牌，致力于高端学术的普及化，出版版图覆盖人文科普、全球史、非虚构文学与 中国史等领域，旨在连接学术与大众，化前沿为常识。在这里，我们共同探寻一种愉悦的智识生活，与思想相遇，与识见同行。”品牌的精神底色与价值主张鲜明可见。

价值突破：一次次“被看见”

品牌初创，挑战重重。无成熟模式、无选题积累，侯苗苗带领小团队，从零开始，广泛联络中外学术资源，严格筛选符合品牌调性的内容。

经过论证和研究，“鼓楼新悦”逐渐确立了四条产品线：“人文科普”通过开放性交叉学科视角展现新知，探询思想边界，引领读者建立科学精神，提高人文内涵；“非虚构文学”选取优秀的纪实类文艺作品，为读者提供观察真实世界的一个窗口；“全球史”以“小切口+大视野”的方式，构建多文明新型叙事体系，关联历史与现代；“中国史”侧重以宏观和微观相结合的视角，展现中国历史的纵深感与时代性。这些产品线根植于中社科的学术沃土，以“新意”破题，面向大众需求，形成独特的内容矩阵。

2018年4月，《自行车的回归：1817—2050》作为“鼓楼新悦”的首本书问世，这也是品牌首次亮相。这本书属于该品牌旗下的“人文科普”产品线，以自行车为线索，串联起两个多世纪的城市出行史。这个看似小众的选题，没有人能预判它是否能被市场接受，但它却精准击中了生活方式变革的时代脉搏。彼时正值共享单车风潮盛行，自行车不仅是交通工具，更是城市文化、环保理念的载体。“鼓楼新悦”团队敏锐地捕捉到这一点，巧妙地将图书置于“城市生活”“未来出行”“人文思考”的语境中推广，一步步放大它的公共价值。

关于《自行车的回归》的推广，侯苗苗将目光锁定在摩拜单车的创始人胡玮炜。“胡玮炜特别擅长用真实的故事打动人，她曾谈起共享单车的意义：‘凌晨时分，对于晚归的人来说，在没有其他交通工具的时候，共享单车就成为一路上陪伴他们的工具。’这种场景化的温暖叙事，瞬间让冰冷的交通工具有了温度。”经过辗转联系，侯苗苗最终不但成功邀请胡玮炜为这本书写下推荐语，还与摩拜单车共同发起了骑行打卡与读书分享会活动。最终，在团队的共同努力下，《自行车的回归》获得《深港书评》2018年度十大好书奖（非虚构类），为“鼓楼新悦”捧回了第一座奖杯。

此后，高光时刻接踵而至。“鼓楼新悦”品牌各产品线的图书出版后，相继获得了各种各样的行业奖项，这些奖项，不断拓展着中社科在公共领域的影响力边界：《疫苗的史诗》荣获第19届“引进版优秀图书奖”、掌阅“品质阅读年榜”2019年度优秀作品，并入选“华为阅读”和《三联生活周刊》共同发布的年度书单等多个好书榜单；《六千零一夜：关于古埃及的知识考古》入选第15届国家图书馆“文津图书奖”推荐图书及第十届全国书籍设计奖；《当代弗兰肯斯坦：误入歧途的现代科学》荣获《出版人》杂志“2019书业年度评选·翻译奖”；《病床边的陌生人》荣膺当当网人文社科2020年度好书、“探照灯好书榜”2020年度十大好书、2020年百道年榜100本好书，并入选“得到”2020年度发布书单；《吃，是一种公民行为》入围“第11届傅雷翻译出版奖”；《大唐谜案》获第六届“全民阅读·书店之选”十佳人文社科作品，并提名韬奋基金会全民阅读“韬奋年度好书”奖；《雪的50种表达》《采香者》《切萨皮克安魂曲》分别入围“坪山自然博物馆图书奖”“盐田海洋图书奖”；《创造居场所》入选2025“LESS新世相出版奖”……奖杯与奖状，一个又一个，摆满了大众分社办公室的玻璃柜。这些奖项不仅是对单本图书的肯定，更是对品牌价值理念的高度认可。

  与此同时，越来越多的媒体曝光，持续扩大着中社科在公共领域的“声量”：“鼓楼新悦”的图书获得权威媒体如《光明日报》《中华读书报》《中国青年报》《北京日报》《新京报》《文汇报》等重点推荐，并在央视频、腾讯视频、新浪读书、三联中读、十点人物志等平台获得音视频推广，在万圣书园、三联书店、建投书局、刺鱼书店等实体书店占据醒目位置。平均每本书获得过5个以上有影响力的外部推荐。这一系列的“被看见”，彰显了品牌日益提升的文化影响力，印证了“鼓楼新悦”所倡导的长期主义价值观正在产生回响。

理念创新：学术大众化的深度实践

作为国家级学术出版社旗下大众出版品牌，“鼓楼新悦”始终坚守学术品质，融合专业基因与市场意识，推动新知与思想走向公众，探索出一条“学术大众化”的特色路径。

“医学人文”丛书即是贯通学术与大众的成功范例。这套丛书属于“人文科普”产品线，汇聚了来自北京大学、北京协和医学院，以及法国巴斯德研究所、美国哥伦比亚大学等国内外顶尖研究机构的学者及其学术思想，从医学、历史学、社会学、哲学、法学等多学科视角出发，打造“让公众读得懂”的医学人文科普读物。丛书自出版以来，每一本的价值都随着时间不断沉淀：2019年推出的《疫苗的史诗》作为国内首部面向大众的疫苗科普书，迅速引发专业院校、媒体、社会公众的广泛关注，并屡获重量级奖项；中国科协名誉主席韩启德院士为《病患悖论》《病床边的陌生人》欣然撰写了推荐序，并参与了在北京大学举办的新书发布会；《改变自己的物种》《坏血病：一段跌宕起伏的医学发现史》等书亦入选“新发现·科普书单”，获众多媒体、知名公众人物好评。目前，“医学人文”丛书已出版8种，不仅走上越来越多普通读者的案头，一直长销加印，而且被多所专业院校列为推荐书目，实现了学术品质与大众传播效果的统一。

不仅如此，“鼓楼新悦”亦善于将课题研究成果转化为公共知识资源，近期出版的《白色巨塔的裂缝：医学的现代性批判与公众科学的重构》就是其中的代表。该书原为教育部人文社科研究项目成果，侯苗苗在通读书稿后，判断其兼具学术性、思想性与可读性，具备转化成为优质大众读物的潜质。她建议作者跳出学术专著的框架，对书名、结构、文字表述等进一步打磨，强化故事表达，并邀请知名学者王一方教授撰写导读。出版后，恰逢预制菜风波引发热议，该书因讨论食品工业与健康资本化议题获得关注。界面新闻对作者潘隆斐的专访阅读量近3万，留言数百条。这本探讨医学现代性严肃议题的书，成为“学术成果”走向“大众科普”和“公众议题”的典型案例。

《玉米王国：中美洲考古纪略》则展现了考古学术资源的大众转化路径。“公众考古”丛书是侯苗苗与中国社会科学院考古研究所共同策划的出版项目，作为丛书中的一种，该书缘起于中国社会科学院积极布局全球考古，并于2015年启动的“玛雅文明中心——科潘遗址考古及中美洲文明研究”项目，这一项目是中国社科院海外考古项目的优秀代表。“鼓楼新悦”团队以敏锐的学术鉴别力意识到，中国考古人用自己的语言参与人类文明的共同书写，这是一个极具价值的视角。侯苗苗不遗余力地推动选题落地，历时近5年，协助作者李默然、钟华精心调整写作视角、精选图片、优化装帧，并建议以后记的形式，书写他们对考古科普的理解，与读者对话。为提升阅读体验，团队还特别设计了裸脊线装，百余幅珍贵图片通过四色彩印呈现。中国古典文明研究院院长李新伟为该书作序，王仁湘、陈星灿、许宏等知名学者联袂推荐，《中国社会科学报》及多个历史考古媒体账号刊发书评或推荐，新书签售活动反响热烈。专业的考古发现由此“活”了起来，走入寻常读者的视野。

边界拓展：“答案正在路上”

在原有四条产品线获市场验证之后，面对当代读者对自我成长、心理疗愈与家庭共育等日益增长的需求，“鼓楼新悦”再一次拓展边界，丰富品牌内容生态。

2025年，“鼓楼新悦”新增了“大众心理”与“亲子教育”两大实用性阅读方向。“大众心理”关注普通人的心理困境与成长需求，提供可操作、能应用的解决方案；“亲子教育”则跳出传统工具书模式，以“亲子共成长”为核心，强调理念传递与情感联结。这些内容被整合为一套新丛书——“答案正在路上”，旨在为目标读者提供思想启迪与行动参考。侯苗苗还为“答案正在路上”系列配了一个鲜明的slogan——“有问题，就有解决方案”。

与其他丛书定位不同，“答案正在路上”更注重流量担当与轻阅读体验，首批9个选题中已出版《创造居场所》《拥抱不完美》《哲学家的答案》《空虚的觉醒与自救》《正向教育的关键》5种，在小红书等平台获得众多博主的种草推荐。这套实用指南为“鼓楼新悦”团队亦注入了不一样的做书体验，“编辑部自己先被治愈了一下”。后续还有《微光时刻：点亮人生的微小瞬间》《AI时代学习革命》《讨好型人格自救指南》……每一本都以问题为导向，提供人文社科实用性视角，令人心生期待。

尽管这个方向以实用性与轻量化为主旨，但侯苗苗仍然坚持赋予它“启迪人心”的目标。她强调：“无论做什么，学术精神的底色不能变，品牌的品质不能丢——这是‘鼓楼新悦’的价值根基。”

战略升级：从内容品牌到价值平台

当前，学术出版普遍面临商业模式单一、形态传统、成果转化不足等挑战，大量优质内容局限于专业群体，难以触达更广泛公众，未能充分释放其文化与社会价值。

对中社科而言，如何为来自中国社会科学院、各高校的学术研究成果创造出更大价值增量，知识服务又将如何升级，是其战略赋能的关键。

面对未来，“鼓楼新悦”的愿景愈加清晰。侯苗苗表示，下一阶段的关键词是“一书多元”——基于用户与市场思维，精选学术内容，通过系统策划、创新开发与精准传播，围绕学术IP构建包括图书、知识服务、主题文创、展览等在内的多元产品矩阵与价值生态。

“大众出版可以充分发挥平台功能，为学术资源创造更大的社会价值与市场价值。”侯苗苗表示，“‘鼓楼新悦’正在做的，不仅是一个个具体的产品，而是一种出版模式，更是一种知识传播的创新范式。”

“鼓楼新悦”的实践，以一个品牌的“小切口”，展现了出版业行稳致远的“大方向”：让知识在学术与大众间自由流动，让思想与时代同频共振，出版便能超越单一业态，成为滋养社会、生生不息的深沉力量。