图书简介
本书为广告专题学术研究成果,主要包括如下内容:对广告基本理论如广告概念、USP、定位及品牌形象等进行深入阐释与探讨,揭示其要义;通过对“精心的可能性模式’:“双因素论”等相关理论的研究,指明其广告学意义;通过对广告现象、广告产业及广告媒体的观察,揭示若干症结与问题产生的原因,提出解决问题的对策。本书还较为系统地探讨了奥格威、韦伯·扬、吉田秀雄等著名广告人的广告思想与实践,以及现代广告如何借鉴中国古代宣传策略等问题。
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