播出平台的多边市场竞...

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所属图书：《媒介融合背景下的中国电视剧产业发展探索》

出版日期：2022-06

字数： 7390

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换肤

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“后马克思主义”是马克思主义吗？

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第三节播出平台的多边市场竞争模型

一多边市场中平台企业的商业模式

“平台企业”和“商业模式”都是在经济全球化背景下，由IT信息技术革命所带动的、以高新科技产业为龙头的“新经济”环境下的诞生的新兴概念。平台企业（Platform Firm）是指在双边市场中运作的^[1]，向两边性质截然不同的用户提供交易和相关服务的一类企业。对于电视剧的播出平台来说，无论是电视台、视频网站还是基于移动网络的 App应用，和纯粹的双边平台企业还有一定的差异，纯粹的双边平台企业通常不会为双边用户提供具体的交易商品或特定的互动服务，它们利用平台把相互需要的双边用户联通，并通过采取一系列策略性行为促进或保护双边用户的交易或互动，纯粹的双边平台企业往往只是平台的提供者或运营商。而由于自制剧和自制行为的存在，电视剧播出平台应该归属于具有部分纵向一体化性质的双边平台企业，这种平台会为双边用户直接提供部分交易产品或互动服务，因此其平台的功能更加多样，商业模式具有更加显著的复杂性。

商业模式的概念是从20世纪末期才引起学界的关注，格雷·哈默（Gary Hamel）等人从产业革命的视角认为“商业模式”（Business Model）是由核心战略、战略资源、顾客界面和价值网络四大组件架构而成的^[2]；随后，乔纳斯·赫德曼（Jonas Hedman）和托马斯·卡林（Thomas Kalling）提出了更具有因果关系的组件及其构架：顾客、竞争者、提供的商品或服务、活动与组织、资源、供应商、纵向过程^[3]；而马克·约翰逊（MarkW.Johnson）等人则认为商业模式由顾客的价值主张、利润公式、关键资源和关键流程四个联系紧密的要素组成^[4]。诸如此类的针对商业模式组件的解构观点还有很多，因研究背景和目的各不相同，学界对商业模式的概念和内涵的认知尚未统一。克里斯托夫·佐特（Christoph Zott）等人在对商业模式概念深入考察后认为它可以被用来解释或描述如下问题：①基于互联网的电子商务，以及由信息与交流技术促进的新兴知识经济所形成的商业世界的解构和融合现象；②包括价值创造的网络化性质、商业模式和企业绩效之间存在的关系；③企业通过商业模式创新的观念和技术管理需求^[5]。因此，对电视剧播出平台的双边/多边市场商业模式及其组件的探究能有助于更好地理解、分析电视剧播出环节在“新经济”环境中的管理和执行战略决策的方式。