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■ 《媒介融合背景下的中国电视剧产业发展探索》回顾与研究展望
来源图书：
媒介融合背景下的中国电视剧产业发展探索
作者：刘书亮
出版日期：2022年06月01日
简介：
本书根据电视剧产品的生产流通过程，将我国电视剧产业解构为两个具有一定层级关系、不同结构和特征的市场，并对其中企业组织的活动、行为进行了观察和研究。本章在前文对中国电视剧产业分析和研究的基础之上归纳了本书所进行的主要工作，总结研究结论，同时探讨了研究的不足与局限性，以及对未来进一步研究的展望。本书对我国电视剧产业整体以及构成产业的一级、二级分级市场进行了一次粗浅的观察和分析，主要完成了以下具体工作。第一，对我国电视剧产业的研究现状与现实状况进行了梳理。研究文献的梳理主要从国内外学界对电视剧产业及其管理体制的研究切入，研究方法在一定程度上融合了产业组织理论的相关范式，同时关注了产业组织理论近年来一...
■ 政府的管制及干预
来源图书：
媒介融合背景下的中国电视剧产业发展探索
作者：刘书亮
出版日期：2022年06月01日
简介：
进入21世纪以来，随着中国加入世界贸易组织，包括传媒领域在内的市场全面开放，为抗衡海外的传媒业巨头，中共中央办公厅印发了中办发[2001]17号文件首次提出了组建跨区域和跨行业的大型传媒集团，明确了做大做强我国传媒产业、增强其国际竞争力的产业政策导向。随后中办发[2003]21号文件《关于文化体制改革试点工作的意见》从公共服务和产业经营的角度将文化行业划分为公益性事业和经营性产业两大类，进行了体制层面的改革，并在之后陆续发布了一系列旨在构建公共服务体系和促进产业发展的政策。而国务院在2010年发布的《关于印发 〈推进三网融合总体方案〉 的通知》提出了三网融合的时间表，代表了我国在应对新技术所带...
■ 传媒体制下的电视剧产业规制
来源图书：
媒介融合背景下的中国电视剧产业发展探索
作者：刘书亮
出版日期：2022年06月01日
简介：
电视剧作为大众传媒的一种特定类型和组成部分，其产业规制是受到整个传媒体制的制约和影响的。传媒体制又是取决于一个国家最基本的社会制度，如政治、经济制度的，它实质上是对这个国家在信息传播领域内由谁来掌控大众媒介的所有权，以及谁为大众媒介的内容产品生产和服务提供经费支持等问题的界定。不同的社会制度对传媒体制的认知存在着显著的差异，皮特斯·约瑟菲德（Petros Iosifidis）将世界传媒体制简单区分为由公共或私人控制的西方体制以及由国家所有和控制的权威体制Iosifidis,P.,Global Media and Communication Policy,Journal of Broadcast...
■ 播出平台的多边市场竞争模型
来源图书：
媒介融合背景下的中国电视剧产业发展探索
作者：刘书亮
出版日期：2022年06月01日
简介：
一 多边市场中平台企业的商业模式“平台企业”和“商业模式”都是在经济全球化背景下，由IT信息技术革命所带动的、以高新科技产业为龙头的“新经济”环境下的诞生的新兴概念。平台企业（Platform Firm）是指在双边市场中运作的在双边市场理论中，双边情形的结论往往也适用于多边情形，因此可以统一用“双边”来表示双边或多边情形。'>[1]，向两边性质截然不同的用户提供交易和相关服务的一类企业。对于电视剧的播出平台来说，无论是电视台、视频网站还是基于移动网络的 App应用，和纯粹的双边平台企业还有一定的差异，纯粹的双边平台企业通常不会为双边用户提供具体的交易商品或特定的互动服务，它们利用平台把相互需要...
■ 电视剧播出平台的经营
来源图书：
媒介融合背景下的中国电视剧产业发展探索
作者：刘书亮
出版日期：2022年06月01日
简介：
虽然从“交易货币”的角度来看，目前的电视剧播出市场分化为了“台播”和“网播”两个领域，但在媒介融合的大背景下，这两个领域的市场参与者（制片方、观众、广告主）并没有完全割裂，而是可以在不同平台之间自由迁徙流动，电视剧产品的消费过程和交易方式也没有本质上的区别，因此对电视剧这一特定的文化产品来说，整个播放市场仍然是相对统一的。其市场活动的价值创造都是来源于观众对电视剧产品的消费需求，不论这种观众的需求是通过广告还是会员费的方式进行变现。而作为播出市场主体的电视台和视频网站的电视剧经营活动，也是主要围绕着满足观众的需求来展开的。一 电视剧观众的需求与选择1949年，美国的拉斯韦尔（Lasswill）...
■ 播出市场同时存在的两种交易介质
来源图书：
媒介融合背景下的中国电视剧产业发展探索
作者：刘书亮
出版日期：2022年06月01日
简介：
传媒经济学的观点中，受众既是大众媒介内容产品的消费者，也是大众媒介的商品。伯明翰学派的学者约翰·菲斯克（John Fiske）在《理解大众文化》一书中基于马克思政治经济学中的“商品二重性”（即商品既有使用价值，又有交换价值），认为受众也是作为大众媒介的一种特殊产品，流通于金融经济和文化经济两种平行且共时的经济系统中。在文化经济中，受众是媒介内容产品的消费者；而在金融经济中，受众是商品，实现了媒介产品的交换价值。在1951年瓦萨学院消费者联盟研究所的会议上，达拉斯·斯麦兹（Dallas W.Smythe）正式提出了受众是一种媒介商品的思想：商业大众传媒的主要产品是受众的人力（注意力），并在随后发...
■ 制片企业与播出平台的交易行为
来源图书：
媒介融合背景下的中国电视剧产业发展探索
作者：刘书亮
出版日期：2022年06月01日
简介：
从我国电视剧制片企业的经营方式和业务流程来看，电视剧产品在发行市场中的交易行为具有明显的“B2B”特征，即电视剧制片方将电视剧的播放权以一定价格出售给播出平台，再由播出平台在某种排播策略下以一定的价格“出售”给观众以及广告主。通常情况下，制片企业不再拥有电视剧产品在播出市场的定价权或定价话语权不高，因此我国电视剧企业和播出平台在发行市场的交易行为目前还是以基于产业上下游关系的、“买进卖出”式的单边市场交易模式为主。一 制片企业与播出平台的交易方式由于电视剧的消费与一般物质商品的消费不同，电视剧的最终消费者——观众并没有直接与电视剧的产品供应方对接，而是需要通过电视台、视频网站等播出平台才能消费...
■ 电视剧生产企业的经营模式及业务流程
来源图书：
媒介融合背景下的中国电视剧产业发展探索
作者：刘书亮
出版日期：2022年06月01日
简介：
我国电视剧产业虽然作为宏观经济中重要的组成部分，受到经济波动周期的影响。但与其他工业产品不同，电视剧独有的兼具商品和公共品的产品属性及其文化消费特质决定了它不同于其他生产企业的经营模式业务和业务流程，进而形成了具有自身运行规律的产业链及价值链。而与其他媒介产品相比，电视剧所面对的市场结构更为复杂，交易对象更为多元，产业化程度也更高，即便是在同属视听类传媒产品的影视行业中，电视剧生产企业的经营模式及业务流程也是值得考察的。一 我国电视剧产业链及价值链分析产业链这一概念最早的启蒙思想是来自亚当·斯密提出的“分工”理论，1958年赫希曼在《经济发展战略》一书中通过对产业前向和后向的关系阐释了产业链的...
